המותג מתאפיין בחזון אסתטי נקי בשילוב עם חדשנות בלתי פוסקת ופורצת דרך. עיצוב קלאסי מתוחכם ועל זמני שנשאר רלוונטי תמיד. בית האופנה שם דגש על הפרטים הקטנים ההופכים כל יצירה לאומנות. בעבודותיו משלב ארמני עבודת יד בחומרים ייחודים עם טכנולוגיה מתקדמת ההופכת את המשקפיים לפריט אספנות.